我国陶瓷行业如 何成功地打造地域品牌
发布者:admin 发布时间: 2010-08-21 阅读:3343次 


                时间:2010-08-12来源:中国建材第一网 作者:秩名 ]
    瑞士,在众多消 费者心目之中就是一个与雪山、湖泊紧密联系的旅游胜地,同时,还代表着精密制造。 所以,瑞士的手 表,高品质的度假就成了这个国家的名片,而自然,这个国家的旅游产品……
  瑞士,在众多消 费者心目之中就是一个与雪山、湖泊紧密联系的旅游胜地,同时,还代表着精密制造。
  所以,瑞士 的手表,高品质的度假就成了这个国家的名片,而自然,这个国家的旅游产品、手表企业都随之受益。有专家做过对比,我国东北的夹皮沟,无论从地貌,还是从历史渊源来说,与瑞士知名的达沃斯相类比,同样具备成为旅游度 假的自然及人文的条件。但很遗憾,两者受到关注的程度,和接收游客的数量简直是天壤之别。相对应的,我们中国的手表产业更是难与瑞士相媲美,即使天津、深圳、烟台三个地方都有世界级的手表制造水平。甚至,现在我们 国家的手表名称都做了改变,不少广告上都被手表称之为“腕表”。
  在建筑卫生 陶瓷行业,我们总免不了谈意大利,德国。甚至,不是企业认为,一定要开发几个“意大利味”十足的产品系列,否则就感觉自己不是“高端”品牌。那么为什么德国、意大利就能成为陶瓷行业的地域品牌,而不是美国、日本呢 ?
  首先,地域 必须具备产业集中、领先品牌集中的特点。比如德国的卫浴,论企业规模,自然是美国的科勒、美标更大,但德国卫浴企业数量优势大、产业更集中。在国内,产区的概念已经深入人心了,而且已经形成了布局和产业分工比较合 理的几大“产区”,但地域品牌的概念却尚未引起企业及地方政府的足够重视。某些产区数量的集中已经够多,但因为缺少领先品牌,产区的地域品牌尚未形成,产区沦为制造基地,在付出资源与环境的代价下,没有分享到品牌 带来的高附加值。
  很显然,企 业可以受益于地域品牌,但对应的,地域品牌的形成脱离不开企业品牌的成功。
  其次,形成 地域品牌还需要行业媒体、设计、展览等服务、配套支持产业的集中。产区的概念仍是基于制造层面,而服务体系的配套完善是从制造上升到地域产业升级的助推器。拥有世界级品牌最多的是美国、日本,而媒体业最发达的也是 这些国家,同样,连我们现在通用的营销、管理教科书也基本是参照美国来制订的。而德鲁克、科特勒、里斯、戴明等,一系列营销大师、管理大师的名字,仍然是与美国脱不了关系。
  从这个角度 来说,在佛山、潮州能出现如此众多的国家工艺大师也就不足为奇了,而大师们的涌现,自然会提高整个地区的行业竞争力。在管理与营销领域中,大批活跃在一线的从业者,也在竞争中提升,间接地促进了地域品牌的形成。佛 山陶瓷企业外迁,迁走的是制造车间,而营销管理中心还保留在佛山,而潮州企业却往往是迁走了营销营销中心,保留了制造车间,这是很鲜明的对比。不少卫浴企业认为,营销中心设在佛山才能做好品牌,但福建水暖企业多数 都将营销中心放到了本土,不仅仅实现了企业品牌的提升,同时极大促进了产区的竞争优势,形成了福建卫浴的地域品牌。
  最后,地域 品牌的形成背后是地方文化在经济领域中的极致体现。正如,日本品牌代表着精致的产品,而背后是复命精神的支撑;美国品牌代表着 高科技,而背后是冒险精神、创新精神的美国文化的支撑。在国内,食品与服装行业品牌集中度比较高的福建省,人们看到投入广告最多的也是该地区的企业。
  务实、肯干 曾被认为是广东企业的优秀特征,从一个小小的作坊,几个工人开始,创办起一个驰名全国、乃至全球的世界知名企业,曾经是广东企业家创业史的真实描述。从历史上来看,晋商、徽商的崛起背后都离不开独有的地方文化。同 样,佛山陶瓷辉煌的背后有南风古灶的薪火相传,那在潮商文化的强大感召下,潮州能否为世人展现一幅美仑美奂的现代陶瓷画卷呢?

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